Revisão sistemática do conceito de employer branding – uma relação entre o Marketing e a gestão de Recursos Humanos

Abstract

O presente artigo objetiva analisar de forma sistemática os artigos científicos que abordam os conceitos de marketing e employer branding, sob os parâmetros da bibliometria e da análise de conteúdo. Para seleção dos estudos que constroem essa narrativa, foi realizada uma revisão sistemática de literatura associando a palavra employer branding e marketing, utilizando as bases de dados Scopus e Web of Science. A mostra é composta por 34 artigos, base para o desenvolvimento do esboço de linhas de pesquisa de employer branding e marketing, servindo de esteio a academia enquanto reflexão para definição de novos debates. Alimentando, ainda, a autocrítica para o desenvolvimento de modelos de gestão estratégica de recursos humanos para captação e retenção de funcionários talentosos. Foram estabelecidas quatro linhas de pesquisa, que abordam: 1 - employer branding e as práticas de gestão de recursos humanos voltadas a captação e retenção funcionário; 2 - estudo da imagem do employer branding; 3 - participação das diversas áreas da organização na construção do employer branding; e 4 - fatores determinantes de sucesso do employer branding. Conclui-se a importância do employer branding dentro das organizações, os achados sobre o que está sendo feito para gerir esses talentos e a sua relação com as outras áreas da empresa, além da falta de trabalhos relevantes sobre esse tema.